新零售背景下“织识”品牌的体验营销策略研究

作     者：崔译文 刘志超 陈晓诗 CUI Yiwen;LIU Zhichao;CHEN Xiaoshi

作者机构：广州城市理工学院管理学院 

出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)

年 卷 期：2021年第20期

页      码：22-24页

摘      要：在消费升级的背景下,消费者对于品质消费和精神消费的需求不断增加,零售行业不仅需要满足消费者对于产品多样性、个性化的需求,还需要通过构建“娱乐性”“社交性”的场景来增强消费者的购物体验。本文通过对新零售背景下织识服装品牌的体验营销策略进行研究,提出在新零售中服装企业可以通过地域化主题设计策略、极致化产品体验策略、游戏化情感设计策略、线上线下联动传播策略、跨界合作体验策略增强消费者的购物体验,构建一个多元立体化的传播策略体系以提高品牌价值。

主 题 词：体验营销 新零售 织识 品牌传播 营销策略 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.20.022

馆 藏 号：203105070...