电视广告中的“科学家”形象及信任度调查

作     者：赵立敏 符晴雅 

作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院湖南衡阳421002 

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(17YBQ016) 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2021年第9期

页      码：94-97页

摘      要：电视广告中的“科学家”形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的“科学家”的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示电视广告中的“科学家”代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的“科学家”形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的“科学家”形象以及提升青少年对广告中的“科学家”证言的辨别能力就变得十分必要。

主 题 词：电视广告 科学家 形象 信任度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.09.027

馆 藏 号：203105235...