平面媒体广告加张计量和费用测算

作     者：张军 

作者机构：解放日报报业集团广告中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第2期

页      码：79-79,66页

摘      要：随着平面媒体广告自营模式弊端的逐渐显现,告收益的拓展潜力正受到越来越强大的阻力,所以广告总(一级)代理制的经营模式在平面媒体中开好得到广泛地关注和应用,广告标的的制定也逐步走市场化和规范化。然而广告加张测算的重要性往往忽视,或者粗略地依据成本测算,或者根据广告投情况进行简单地估计,这样的操作方法,明显缺乏平性和可操作性,同时也有可能损害媒体发包方的得利益。因此,在广告总代理合同中明确了广告加的计量和费用测算方法,即可以避免一定的信用险,又可以使媒体发包方获取相应的加张收益。

主 题 词：平面媒体广告 成本测算 平性 操作方法 名义收入 性波动 应得利益 成本加成法 于非 费用结算 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203105476...