创意给客户“治病”

作     者：李健 

作者机构：北京大奇天下营销传播机构总经理兼执行创意总监 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2007年第4期

页      码：105-106页

摘      要：简单来说，创意与客户沟通之间的关系好比医生看病。客户沟通是望、闻、问、切，而创意就是给客户开出药方，药方有没有效，就看沟通的深浅层次和我们对事物的洞察力，优秀的创意人能直接从客户最细微的言语中捕捉最有价值的信息，这个信息往往最后能产生震撼的idea。因此，客户沟通与创意本身也是一种因果关系，客户沟通是前因，创意是后果，两者互相影响．互相依存。

主 题 词：客户沟通 创意人 治病 idea 因果关系 洞察力 药方 信息 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203105527...