消费者正面口碑传播动机及对企业营销创新的启示

作     者：尤颖 

作者机构：西安工业大学经管学院陕西西安710032 

基　　金：陕西省教育厅人文专项基金项目(08JK071 2010JK144) 陕西省普通高等学校哲学社会科学特色学科建设项目 西安工业大学科研创新团队建设计划项目 

出 版 物：《信息与电脑（理论版）》 (China Computer & Communication)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：42-43页

摘      要：随着互联网的发展和信息的传播速度日益加快,口碑传播正成为影响顾客做出购买决策的最重要的信息来源之一,并被认为是增加企业客户资产的一个重要途径。因此,要深入了解口碑传播特性,实现对口碑传播的管理,需要对口碑传播动机进行深入研究。本文分析了口碑传播的概念及内涵,从正面口碑传播动机的角度探索了消费者传播正面口碑的动机,并探讨了在整个营销传播时代正面口碑传播动机对企业营销创新的启示。

主 题 词：正面口碑 传播动机 营销创新 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203105570...