商品的“戏剧性”·要素·表现

作     者：汪又发 

作者机构：孝感师专艺术系 

出 版 物：《湖北工程学院学报》 (Journal of Hubei Engineering University)

年 卷 期：1994年第25卷第3期

页      码：77-79页

摘      要：本文就美国广告大师李奥·贝纳于60年代提出的寻求商品"与生俱来的戏剧性"广告创意策略,从深入理解与学习的角度在以下三个方面作了分析论述:一、商品的生产目的和宣传内容与消费者需求的适时吻合是商品"戏剧性"的本质。二、商品的宣传对象和内容与消费者需求的变化应对是商品"戏剧性"的核心要素。三、广告作品中两个原素(商品、人事物景)加一条关系链的表现方式是商品"戏剧性"的创意策略的基本表达模式。

主 题 词：商品“戏剧性”本质 核心要素 表现方式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203105722...