新媒体时代汽车品牌营销传播的策略分析——以宝马中国为例

作     者：魏隽轩 

作者机构：中国传媒大学国际传媒教育学院 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2021年第11期

页      码：191-192页

摘      要：新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间。其中,宝马中国通过一系列策略取得了良好的市场效果,但也暴露出同质化与后劲不足的问题。汽车企业需要在价值与创意、线上与线下、语态与平台、智能化与关系管理四方面做出优化,实现品牌在新媒体时代下持续有力的营销输出。

主 题 词：新媒体时代 汽车品牌 营销传播策略 宝马中国 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0201[经济学-经济学类] 020205[020205] 020105[020105] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.11.083

馆 藏 号：203105858...