多模态隐喻与广告语篇分析:隐喻系统的建立与定量分析

作     者：亓玉杰 冯德正 QI Yu-jie;FENG De-zheng

作者机构：香港大学语言学系 香港理工大学英文系 

基　　金：香港理工大学英文系研究基金项目"电视广告实现劝说功能的语篇机制"(编号为G-UB77) 

出 版 物：《北京科技大学学报（社会科学版）》 (Journal of University of Science and Technology Beijing(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2014年第30卷第6期

页      码：8-13页

摘      要：多模态隐喻是是平面广告创意的重要特征,也是多模态语篇分析的重要研究内容。然而,纵观国内外广告图像隐喻研究,大多都是基于对几个例子定性分析的理论探讨,而很少有研究对某一类型广告的大量语料进行定量分析,对其语篇特征得出具有说服力的结论。鉴于此,本文通过一定量的广告图片分析,建立隐喻系统,阐释广告意义建构的多模态语篇机制。

主 题 词：多模态隐喻 多模态语篇分析 定量分析 广告语篇 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-2689.2014.06.002

馆 藏 号：203105879...