“国潮”品牌之符号学解读与视觉文法分析

作     者：吴玮 WU Wei

作者机构：泉州师范学院文学与传播学院福建泉州362000 台湾世新大学新闻传播学院中国台湾台北11604 

出 版 物：《三明学院学报》 (Journal of Sanming University)

年 卷 期：2021年第38卷第5期

页      码：61-67页

摘      要：运用格雷马斯四元符号分析模式对“国潮”进行符号解读及文化意涵分析,丰富和拓展了“国潮”的内涵和外延。“国潮”之“国”不仅立基于中国文化,而且涵盖“非外国的”意义面向。“国潮”之“潮”经蕴含关系转换为“非保守的”“非落伍的”“非平常的”的释义。运用克里斯视觉文法从再现、互动、构成三个维度,对李宁品牌视频广告进行画面解构与分析。案例中,“国潮”概念及意涵通过中式建筑、民俗风物、汉字印章等中华传统元素及耳麦、机车、涂鸦等流行符号予以呈现,可通过居中构图及平视角度,营造国潮产品的品质感及与受众的贴近性。

主 题 词：国潮 李宁 符号矩阵 视觉文法 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.14098/j.cn35-1288/z.2021.05.009

馆 藏 号：203105932...