旅游IP商业化运营路径模型建构

作     者：户文月 HU Wen-yue

作者机构：江苏海事职业技术学院人文艺术学院江苏南京211170 

基　　金：江苏省社科应用研究精品工程课题(21SYC-193) 江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目(202112679010Y) 

出 版 物：《黑龙江生态工程职业学院学报》 (Journal of Heilongjiang Vocational Institute of Ecological Engineering)

年 卷 期：2021年第34卷第6期

页      码：58-60,66页

摘      要：现阶段针对旅游IP的研究多侧重于旅游IP的功能主义研究,阐述IP概念、功能和作用,而在建构主义视角方面研究不足。以构建旅游IP商业化运营路径为目的,梳理旅游IP概念及类型,构建旅游IP商业化运营路径模型,将旅游IP商业化运营分为品牌塑造阶段和规模扩张两个阶段,具体分为聚焦理念、设计产品、用户运营和规模扩张四步路径,最后就第二阶段的规模扩张如何选择路径进行思考判断。为挖掘文旅资源的文化基因,提升其传播效果和转化能力提供参考,以加强旅游产品内容建设,提升其文化内涵。

主 题 词：旅游IP 商业化 运营路径 模型建构 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-6341.2021.06.015

馆 藏 号：203106271...