秦始皇帝陵博物院文创产品品牌传播研究

作     者：陈瑾 高小燕 Chen Jin;Gao Xiaoyan

作者机构：西北大学新闻传播学院广告系西安710127 

基　　金：2018年度陕西高校创新创业教育课程建设项目“城市品牌形象设计”(项目编号:XM05190849)的阶段性成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2021年第20期

页      码：54-58,65页

摘      要：随着新媒体时代的到来和跨界/跨屏营销的兴起,文博行业的文创产品开发、设计及品牌传播在理论与实践层面都面临着新的挑战和机遇。本文从文创产品品牌设计和传播的角度出发,以秦始皇帝陵博物院文化创意产品品牌为研究对象,分析了目前文博领域当中文创产品品牌的营销传播缺陷,并尝试提出相应的品牌传播改进方式。

主 题 词：秦始皇帝陵博物院 文创产品 文博品牌 营销传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203106274...