受众认知与品牌标志设计关系研究——基于原型匹配理论

作     者：王雅婷 WANG YATING

作者机构：南京理工大学设计艺术与传媒学院 

出 版 物：《设计》 (Design)

年 卷 期：2021年第34卷第20期

页      码：136-139页

摘      要：梳理受众认知与品牌标志之间的关系,为品牌标志设计提供新的思考方向。通过搜集品牌标志的案例,以原型匹配理论来分析品牌标志的认知过程,进一步理解受众对品牌标志的认知。从受众的认知方式、先天认知和获得性认知三方面,建立受众认知与品牌标志设计的对应关系。运用原型匹配理论分析受众认知对品牌标志设计有指导意义。

主 题 词：受众认知 品牌标志设计 原型匹配理论 认知心理学 认知过程 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-0069.2021.20.031

馆 藏 号：203106287...