娱乐产业中植入式广告的系统化综述

作     者：[印度]桑吉塔·沙玛 阿潘·巴布 祁勇(译) 华睿(译) 

作者机构：不详 

出 版 物：《世界电影》 (World Cinema)

年 卷 期：2021年第6期

页      码：174-189页

摘      要：引言电影产业的发展已为市场营销者打开了一扇崭新的机会之门,促使他们通过广告植入的形式将自己的产品植入到电影之中。伴随着娱乐的进程,观众会在无意识的状态下接触到产品的品牌、商标以及广告信息。随着时间的推移,植入式广告变得越来越复杂,并逐渐被定义为品牌化娱乐。(1)其中,媒介渠道和消费者意识的存在是令植入式广告日益重要的主要原因。营销策略与娱乐内容交织在一起,迷惑了广大消费者。困惑的消费者分辨不出娱乐和推销之间的区别。

主 题 词：植入式广告 娱乐产业 消费者意识 营销策略 广告信息 媒介渠道 产品植入 广告植入 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203106528...