白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告效应研究

作     者：穆宝宁 MU Baoning

作者机构：陕西青年职业学院陕西西安710068 

出 版 物：《酿酒科技》 (Liquor-Making Science & Technology)

年 卷 期：2021年第12期

页      码：132-137页

摘      要：白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低。为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究。首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用。对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测。分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径。再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析。

主 题 词：白酒品牌 形象塑造 艺术元素 广告效应 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 0832[0832] 13[艺术学] 08[工学] 0836[0836] 082203[082203] 0822[工学-核工程类] 083203[083203] 

D　O　I：10.13746/j.njkj.2021061

馆 藏 号：203106658...