基于眼动分析的白酒外包装导向设计的差异化体现

作     者：徐刚 张玲玉 李诗玥 魏巍 XU Gang;ZHANG Ling-yu;LI Shi-yue;WEI Wei

作者机构：四川轻化工大学自贡643000 

基　　金：基于用户体验的五粮液白酒包装设计研究(HX2018320) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2021年第42卷第24期

页      码：394-400页

摘      要：目的随着生活质量的提高,消费群体逐步追求品质化的生活,消费所带来的不仅是一种物质上的填补,更是一种心理上的满足。然而,如今白酒外包装一成不变的视觉刺激已经使购买者麻木,无法满足其消费需求,且同质化严重的外包装,也无法突显品牌特点。因此,面对消费者日益增长的心理需求和文化需求,有必要在实现包装的主要功能时,对其进行再设计。方法从消费者的视角出发,利用格式塔理论对白酒外包装现有产品外形进行提取分析,采用眼动实验探究,分析消费者对白酒外包装品牌品名的重视,以及不同白酒包装外形对消费者的视觉引导趋势。结果得出白酒外包装对消费者视觉引导的3个规律性特征。结论针对目前同质化严重的外包装设计,基于品牌文化、消费者心理需求等感性视角,与用户视觉流向特点等理性因素,总结白酒外包装形态对视觉引导的基本规律,并通过该规律对白酒外包装进行差异化设计,达到白酒外在品牌品名优先识别与内在文化突显的最终目的。

主 题 词：白酒包装设计 视觉引导 差异化 眼动实验 数据分析 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.24.051

馆 藏 号：203106769...