寒冷的时候更爱你:消费者对拟人化产品态度的实证研究

作     者：宣长春 颜远绅 朱怡佳 XUAN Chang-chun;YAN Yuan-shen;ZHU Yi-jia

作者机构：厦门大学新闻传播学院福建厦门361005 美国德克萨斯A&M大学传播学院德克萨斯州卡城77840 

基　　金：国家社科基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”(21CXW015)的阶段性成果 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2021年第187卷第11期

页      码：92-104,124,125页

摘      要：基于环境心理学和具身认知理论,本研究通过2个实验来探究不同温度环境中消费者对拟人化产品的态度。研究表明,不同温度环境中,消费者对不同类型产品的态度明显不同:当温度降低时,消费者的孤独感会变强,从而对拟人化产品的态度会明显好转。本研究从物理环境视角切入,探讨消费者选择拟人化产品的具体机制,从而为广告效果研究开辟新的视野,也拓展了拟人化营销策略的相关研究。

主 题 词：温度 拟人化 产品态度 物理环境 具身认知 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203106799...