国潮品牌营销传播策略的思考

作     者：马荣桢 

作者机构：黑龙江大学新闻传播学院 

基　　金：2019年度黑龙江省省属高校基本科研业务费科研项目“文化创新与当代非遗文化传播中的话语构建”阶段性成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2021年第20期

页      码：117-118页

摘      要：国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。本文认为,品牌自主选择实现路径,一是立足中国特有的消费习惯和市场,自上而下,设计顶层品牌战略,围绕核心竞争力,占据市场份额,适用与中国传统文化关联密切的品类;二是自下而上,从表层品牌视觉系统设计和中层营销传播模式构建入手,融入中国风元素达成营销传播目标。

主 题 词：参与体验 跨界拓展 市场创新 可持续发展 破圈输出 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2021.20.024

馆 藏 号：203106844...