“顾爷”微信公众号软文广告的内容生产分析

作     者：王焱 李卓佳 Wang Yan;Li Zhuojia

作者机构：广东外语外贸大学中国语言文化学院 广东外语外贸大学中国语言文化学院文化学院 

基　　金：国家社科基金艺术学重大项目“‘微时代’文艺批评研究”[项目编号:19ZD02] 广东外语外贸大学2017年特色创新(师生共研项目)“微信时代文学生产方式的变迁”[项目编号:17SS05]的阶段性成果 

出 版 物：《媒介批评》 (Media Criticism)

年 卷 期：2021年第1期

页      码：211-222页

摘      要：“顾爷”公众号软文将其垂直化题材定位于“绘画艺术的科普”,使用“艺术漫谈+商业广告”的创作模式,艺术漫谈是重点,商业广告只是文末点缀。“顾爷”的软文多为“故事型软文”,擅长通过充满悬疑的开头、对经典文艺作品的改写、对同类故事的集结等具有创意的故事,引出广告信息。“顾爷”的软文语言插科打诨又坦诚在理,直白粗鄙又戏谑嘲弄;其视觉语言亦具有很高的辨识度和戏剧性。“顾爷”善于运用“神转折”结构,即“问题——铺垫——再铺垫——转折”的模式串联广告。“顾爷”通过垂直化题材、创意性故事、个性化语言、神转折结构等内容生产策略,凸显了软文的文学性对受众的吸引,弱化了软文的商业性对受众的压迫,从而为商业营销开辟了一条高效触达的道路,那就是打动消费者,而不是打扰消费者。

主 题 词：顾爷 微信公众号 软文 广告 文学性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203106990...