基于品规生命周期的卷烟品牌精准营销探索与研究

作     者：刘佳 LIU Jia

作者机构：陕西省烟草公司西安市公司信息中心陕西西安710061 

基　　金：中国烟草总公司陕西省公司科技项目“地市级烟草商业企业卷烟营销延伸服务平台研究与应用-以西安烟草为例”(No.KJ-2018-06) 

出 版 物：《中国烟草学报》 (Acta Tabacaria Sinica)

年 卷 期：2021年第27卷第6期

页      码：108-111页

摘      要：本文以西安烟草实际为例,从卷烟品牌品规精准营销出发,引入品规生命周期理论,对在销品牌品规卷烟进行分析和评价,并详细阐述了方案的研究背景、设计思路和应用场景,为烟草商业企业在卷烟品牌精准培育、精准调控和精准投放等营销核心业务策略制定及调整,提供了一种新的思路和研究方法。

主 题 词：卷烟品牌 精准营销 品规生命周期 应用 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

核心收录：

D　O　I：10.16472/j.chinatobacco.2021.061

馆 藏 号：203106995...