西方广告学术前沿(二)

作     者：许正林 薛敏芝 

作者机构：上海大学广告学术前沿监测中心 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2007年第4期

页      码：114-115页

摘      要：本文讨论了正在越来越多被用户掌控的新媒体领域。从电视节目录放时代向播客领域转型，从按需点播宽带媒体向RSS文件种子转换，推式传统传播方式正逐渐转化为拉式传播方式。同时，那些曾引领消费者进入推式媒介经济轨道的传统的引导和指南、媒介程序设计和总编辑正在被一种推荐模式所代替。邮件传送、菜单共享、用户等级、同级网络，帮助我们发现最有可能被我们需要的媒体。

主 题 词：学术前沿 广告 西方 传播方式 媒介经济 新媒体 程序设计 电视节 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203107061...