中国式品牌相对论——剖析商业品牌成功非偶然的内在规律

作     者：陈庆新 

作者机构：聚势英盟品牌传播机构 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2007年第9期

页      码：27-31页

摘      要：引言：橡果品牌启事录　“览世界商谨。说中圈品牌；成功非偶然，内在有规律。”　成立于1998年的橡果看准电视购物的潜在市场，便执著地投入其中，和当时全国1000多家电视购物公司一样，最初橡果也是通过对各地级电视媒体零碎时段的批量购买有效降低产品宣传成本，并且通过不厌其烦的大量重复传播，使消费者对其分阶段推广的产品群产生间歇性的购买冲动，从而实现企业直接盈利。

主 题 词：商业品牌 内在规律 相对论 中国式 电视购物 产品宣传 潜在市场 电视媒体 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203107074...