认知语用学视域下的多模态话语分析理论建构——以麦当劳广告为例

作     者：范振强 陈梦凡 FAN Zhen-qiang;CHEN Meng-fan

作者机构：浙江工商大学外国语学院杭州310018 

基　　金：国家社科基金项目“刻意性转喻的认知语用研究”(19BYY008)资助 

出 版 物：《合肥学院学报（综合版）》 (Journal of Hefei University：Comprehensive ED)

年 卷 期：2021年第38卷第6期

页      码：68-73页

摘      要：多模态研究的各种理论虽有其各自优势,但都只聚焦一个侧面,即多模态隐喻理论只能解释隐喻,而视觉语法只能解释排列组合,因此它们只能解释一部分现象,略显零散。以认知语用学为基础的关联理论作为基础,用麦当劳广告为例,剖析关联理论与其它理论在解释多模态方面如何实现优势互补,并尝试论证为多模态话语分析搭建一个相对综合的分析框架的可能性。研究发现,以关联理论为基础构建一个综合的多模态话语分析理论框架模型,更具优越性。

主 题 词：多模态 认知语用学 理论对比 理论构建 广告类话语 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-162X.2021.06.015

馆 藏 号：203107087...