“四全+4D”互动视角下公益广告的国家形象建构——以中国防疫公益广告为例

作     者：张琳 罗萍 

作者机构：汉阳大学国际大学院韩国首尔04763 厦门大学新闻传播学院福建厦门361005 

出 版 物：《中华文化与传播研究》 (Chinese Culture and Communication Studies)

年 卷 期：2021年第1期

页      码：28-34页

摘      要：长期以来公益广告一直发挥着精神层面的"软实力"作用,尤其是新冠疫情爆发至今一年多的时间里,公益广告更是发挥着凝聚民心、规范防控、传播健康知识等特殊的功能。新冠疫情防控报道中的公益广告是刷爆各大社交网站的现象级存在,以其特殊的传播形式在特殊时期发挥了不可取代的特殊作用,这无疑是一次对内增强全国民众向心力、对外塑造良好国家形象的全新尝试。本文拟采用"四全+4D"互动模型对于疫情中公益广告的传播布局进行全面、综合、多维的分析,为我国公益广告内外传播良性互动、建构良好国家形象探索新的传播路径。

主 题 词：公益广告 “四全+4D” 国家形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 10[医学] 

馆 藏 号：203107091...