4I理论视角下国产美妆“完美日记”营销策略分析

作     者：覃素香 黄丹丹 李清梅 

作者机构：广西民族师范学院经济与管理学院广西崇左532200 

基　　金：2016年广西职业教育教改重点项目:“双创”人才培养视角下职业院校创客教育实践研究(编号:GXGZJG2016A032) 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2021年第12期

页      码：115-118页

摘      要：在国潮盛行和追求美好生活的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4I营销理论视角对完美日记的网络营销策略进行研究。通过分析有以下几点发现:一是对发展历程和营销数据进行研究,完美日记作为近两年淘宝、天猫国产美妆销售榜前列品牌,表明该品牌有独特的营销手段;二是利用4I营销理论即趣味性、个性化、互动性以及利益性视角,对完美日记的网络营销推广进行分析,得出完美日记品牌在品牌包装趣味性、用户利益视角、公域和私域全面与粉丝互动、产品设计满足个性化需求等方面做得比较成功,为国潮美妆品牌提供较强的借鉴价值。

主 题 词：4I理论 完美日记 国产美妆 网络营销 粉丝互动 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.12.115

馆 藏 号：203107147...