广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

作     者：赵璐 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院430072 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2009年第15期

页      码：288-288,287页

摘      要：广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化。但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众。随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了。而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件。本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究。

主 题 词：广告传播 大众 分众化 市场细分 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2009.15.201

馆 藏 号：203107149...