广告内容化的传播伦理困境与协同治理

作     者：吕铠 钱广贵 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 华中农业大学文法学院 

基　　金：教育部哲学社会科学重点研究基地重大攻关项目“传媒智能化发展背景下中国传媒与广告产业竞争力研究”阶段性研究成果 编号:16JJD860002 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：100-102,112页

摘      要：以大数据、云计算、物联网、人工智能为主导的智能技术体,不断改变广告传播的媒体环境和用户环境,广告逐步与媒体内容融合,彼此的边界正在消失,导致广告内容化趋势。尤其是以原生广告等为代表的广告内容化生存和发展,导致了消费者知情权的丧失、主体性的缺失、隐私的被侵犯和对新闻专业主义的消解等一系列传播伦理困境。对此,本文认为应实施多元主体协同治理,增强政府和机构的监管力度、建立平台自治和行业自律机制、提升用户的平台媒介素养和广告辨识能力,从而有效防范、消除广告内容化的传播伦理困境。

主 题 词：广告内容化 原生广告 伦理困境 协同治理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203107182...