运动休闲特色小镇空间:特征、价值与营销方略

作     者：周坤 王松 苏欣 ZHOU Kun;WANG Song;SU Xin

作者机构：北京体育大学北京100084 清华大学体育部北京100084 深圳职业技术学院深圳518055 

基　　金：国家社会科学基金项目(15BTY013) 山东省文化艺术科学协会项目(L2021Q07080043) 

出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：92-97页

摘      要：运用文献资料、逻辑分析等方法,探究运动休闲特色小镇空间的特征、价值诉求与营销方略。运动休闲特色小镇空间具有公共性、整体性、系统性、全面性特征,其价值诉求包括强调“整体”以扩充客源市场、利用“疏离”以牵引顾客需求、注重“符号”以塑造文化意蕴、讲求“复合”以化竞争于无形。依托“三次售卖”理论提出营销方略:确定营销内容,初步形成“核心产业+支撑产业+配套产业+衍生产业”的“产业丛”;明确营销对象,涵盖潜在群体、目标群体以及优质商源;确认营销主体,利益相关者为政府机构、社会组织、市场企业、媒体媒介以及社会公众;优化营销方案,注重营销的规则化、个性化以及技术化。

主 题 词：体育经济 运动休闲特色小镇 空间 营销 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-1572.2022.01.016

馆 藏 号：203107216...