全媒体时代科普短视频的内容生产与传播策略分析——以“回形针”为例

作     者：罗海娇 马梦婕 

作者机构：中山大学新华学院公共治理学院广东广州510520 

基　　金：中山大学新华学院校级科研基金项目(人文社会科学)“传播与区隔:网络直播对生活世界的殖民化”(项目编号:2018QN002) 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：17-19,22页

摘      要：全媒体时代,短视频已逐渐成为科学传播的重要渠道之一。本文以回形针为研究对象,抽取该自媒体在bilibili网站排行前20名的短视频进行分析,研究发现其内容生产与传播策略特征的五大特点:组建优质的创作团队,立足打造科普精品;多渠道的信息发布,构建多元的传播矩阵;标题多采用提问方式,易勾起公众的好奇心;数据的可视化呈现,让科普更加生动有趣;广告定制的盈利模式,促进企业可持续发展。在此基础上,本文提出我国科普短视频的传播策略与发展路径,以期为我国科学传播发展提供有益参考。

主 题 词：科学传播 短视频 内容生产 传播策略 回形针 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203107231...