从“春晚红口罩”看企业如何借助总台融媒体优势实现成功的活动营销

作     者：贾东卓 

作者机构：中央广播电视总台总经理室客户部 

出 版 物：《中国广播影视》 (China Radio Film & TV)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：90-92页

摘      要：春节联欢晚会作为中央广播电视总台顶级IP资源,吸引了众多广告主借助春晚平台实现商业价值的传播。在疫情大背景下的融媒体传播环境中,总台与五菱汽车携手打造"春晚红口罩",成为2021年的经典营销案例。本文主要分析五菱汽车如何借助总台融媒体四大核心要素,成功实现营销活动的跨界传播。

主 题 词：融媒体传播 事件营销 活动营销 春晚 红口罩 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203107231...