《2025未来品牌研究》特别报告

作     者：顾明毅 

作者机构：上海外国语大学广告学系 国家广告研究院 

出 版 物：《国际品牌观察》 (GLOBAL BRAND INSIGHT)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：20-25页

摘      要：谨以此报告纪念唐·舒尔茨教授。序言探索全球未来的品牌2001年秋季开始,唐·舒尔茨教授与我开始旅行到中国发布研究结果。我们当时都是美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系教授,记得很多执行官会议以及北京、上海和广州的顶尖大学都特别邀请了我们演讲。相较于传统西方方法依赖于营销媒体预算、大众广告和重度销售促进,我们的研究集中在整合营销传播如何成为一个稳健的、有效且可持续的执行营销传播的方法。

主 题 词：整合营销传播 销售促进 美国西北大学 舒尔茨 品牌 大众广告 顶尖大学 可持续的 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203107247...