从“数字赋能”到“关系嵌入”:智媒时代广告营销逻辑的转向

作     者：吴来安 李伦青 Wu Lai-an;Li Lun-qing

作者机构：安徽师范大学新闻与传播学院芜湖241002 

基　　金：国家社科基金一般项目“文化强国背景下国家形象广告对中国传统文化的承载与传播研究”(17BXW091)的阶段性成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2022年第2期

页      码：31-39页

摘      要：智媒时代,传统广告面临重重危机,智能广告渐露头角。数字技术赋能之下的广告,“去广告化”特征异常凸显,范畴越加宽泛、边界更加模糊。这是否影响其未来的存续?又是否可为当下广告所面临的“迫在眉睫的生存危机”带来启发?本文基于广告的双重身份,综合“疫情场域”及“数字赋能”的内外影响因素,考察广告传播要素及营销法则的变化。研究发现,其营销过程不再是以往单纯四环节间的依次影响与循环流转,而是一种综合了环境外因及技术内生动力的,在与传播诸要素间不断对话沟通中寻找恰切性和适配性的关系维系。广告营销的逻辑已从“数字赋能”转向“关系嵌入”,未来的广告应是在关系搭建中实践信息传播与智能营销的浸入式话语互动。

主 题 词：数字赋能 关系嵌入 智媒时代 双重身份 广告营销 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203107252...