中美多模态隐喻“快乐是喝啤酒”的表征方式比较

作     者：周花平 Zhou Huaping

作者机构：邵阳学院外语系湖南邵阳422000 

基　　金：湖南省教育厅科研项目(NO.1200876) 

出 版 物：《湘南学院学报》 (Journal of Xiangnan University)

年 卷 期：2014年第35卷第4期

页      码：41-45页

摘      要：通过对比中美啤酒广告,发现虽然共享"快乐是喝啤酒"的概念隐喻,但两国文化中对快乐和友谊的理解却各有不同。在美国啤酒广告中,喝啤酒是社交的途径与核心,所以喝啤酒能带来快乐;而中国啤酒广告中,喝啤酒能结识新朋友,更是联系老朋友的纽带。美国啤酒广告中,男性才是饮酒的主体,而中国啤酒广告中体现了啤酒饮用上男女平等的社会地位。美国的啤酒广告中多出现普通男性工人阶层,而中国的啤酒广告多采用明星代言。对多模态隐喻的跨文化比较给我们打开了隐喻研究与跨文化对比的新视窗,极大地丰富了对隐喻特征的认识。

主 题 词：多模态隐喻 快乐 喝啤酒 表征方式 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8173.2014.04.009

馆 藏 号：203107393...