基于巴赫金“对话主义”的广告文案研究

作     者：冯雅颖 Feng Yaying

作者机构：蚌埠工商学院安徽蚌埠233000 

基　　金：2018年安徽高校人文社会科学研究项目“文化生态视下淮河文化协同创新研究”(SK2018A0695) 安徽省省级质量工程项目“蚌埠工商学院广告学专业教学团队”(2020jxtd165) 

出 版 物：《黑河学院学报》 (Journal of Heihe University)

年 卷 期：2022年第13卷第1期

页      码：99-102页

摘      要：广告文案创作是专职化的文案人员在营销战略与广告创意指导下,展开主题提炼、符号选择、传输意义的动态过程。传统广告文案的创作关注叙事策略与修辞方法,强调说服效果,具有明显的单向性。引入巴赫金的对话主义理论,广告文案通过承认差异化“声音”的存在,构建主体与自身、与他者的对话关系,构建可共享的、可持续的、可实践的意义空间,实现人的价值统一。

主 题 词：广告文案 独白式 对话式 意义空间 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-9499.2022.01.033

馆 藏 号：203107446...