以格雷马斯符号矩阵理论解读热门广告

作     者：魏一 

作者机构：陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710119 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2016年第2期

页      码：105-107页

摘      要：A.J.格雷马斯是法国著名语言学家,符号学法国学派创始人之一,他的主要著作有《结构语义学》、《论意义》、《符手学与社会学》等。《结构语义学》是法国关于语义学的第一部著作。这本书主要讲了符号学的相关知识,并且对符号叙事学做以研究,被视为符号学法国学派的奠基之作。也一直是语义研究者的重要参考著作。其中,格雷马斯提出的符号矩阵学,尤其是对我国的文学研究有着重要影响。其实其对于广告学的研究也有一定帮助,格雷马斯的矩阵理论可以帮助我们理解较为复杂的广告,也可以帮助广告从业人员更好地设计广告,突出诉求,明确目标受众。本文就是试图通过格雷马斯的符号矩阵相关理论,对两个代表性的广告进行分析,希望能对较复杂的广告有不一样的理解。

主 题 词：格雷马斯 符号矩阵 亚里士多德 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 050102[050102] 13[艺术学] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2016.02.037

馆 藏 号：203107452...