短视频营销时代黄梅戏文化影响力提升研究

作     者：刘洪峰 邵敏 郝圆圆 LIU Hong-feng;SHAO Min;HAO Yuan-yuan

作者机构：安庆师范大学黄梅剧艺术学院安徽安庆246011 安庆师范大学黄梅戏艺术发展研究中心 

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划项目“戏曲周边产品设计工作坊”(2021107320475)阶段性成果 2021年度安徽省高校智库项目“江南文化视野下皖江戏曲传承发展研究”(ZK2021A002)阶段性成果 

出 版 物：《吉林艺术学院学报》 (Journal of Jilin University of Arts)

年 卷 期：2021年第6期

页      码：46-52页

摘      要：短视频营销时代,能否被消费者持续关注成为决定黄梅戏等文化遗产生命力的关键因素。黄梅戏嫁接短视频的新形式能够以其陌生化、生活化的特点,对黄梅戏内容进行创新性阐释,同时充分发挥短视频创作的跳跃式思维与制作技巧,优化黄梅戏视频的审美层次,为其在短视频营销时代的传播打下基础。从内容生产、审美特性和运营途径三个角度对黄梅戏短视频的创作实践给出具体建议,对促进黄梅戏文化影响力的提升和其他戏曲文化遗产传承实践具有重要的参考价值。

主 题 词：黄梅戏 短视频 生产 传播 营销 传承 

学科分类：050302[050302] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13867/j.cnki.1674-5442.2021.06.007

馆 藏 号：203107921...