现代广告传播模式探析

作     者：陈祁岩 CHEN Qi-yan

作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430070 

出 版 物：《武汉大学学报（人文科学版）》 (Wuhan University Journal (Humanity Sciences))

年 卷 期：2005年第58卷第4期

页      码：504-507页

摘      要：大众传播之一的现代广告具有不同于其它传播的特殊性,它是将文字、图形和声音作为信源生产的要素,通过媒介符号,即通过媒介对符号整合、链接后传播出去,并对不同类型的消费者进行诉求,在深层次上的文化习得、文化适应、心理重叠和文化重叠等方面产生作用。

主 题 词：消费文化 广告传播 符号链接 视觉说服 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-881X.2005.04.024

馆 藏 号：203108037...