论市场营销中名人广告效果的制约因素

作     者：吴小健 

作者机构：福建南平师范高等专科学校福建南平353000 

出 版 物：《漳州师范学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Zhangzhou Teachers College:Philosophy and Social Sciences)

年 卷 期：2004年第18卷第1期

页      码：18-20页

摘      要：名人广告的效果受名人可信度的影响,名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素,专业性与可靠性对名人广告的效果具有积极的影响,吸引力对广告效果的影响受名人与广告商品间关系的一致性制约,名人形象与商品形象一致性进一步说明了名人广告对消费者产生影响的具体过程,在名人广告中名人形象与商品形象的一致性是影响广告效果的决定性因素。

主 题 词：名人广告 可信度 名人形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16007/j.cnki.issn2095-7114.2004.01.005

馆 藏 号：203108124...