山西传统手工艺品牌立场与价值创建

作     者：张军 ZHANG Jun

作者机构：中国艺术研究院研究生院北京100029 山西大同大学美术学院山西大同037009 

基　　金：山西省哲学社会科学规划课题(2019B280) 

出 版 物：《设计艺术研究》 (Design Research)

年 卷 期：2022年第12卷第1期

页      码：61-64,70页

摘      要：在代际传承的封闭场域中,山西传统手工艺延续先辈技艺,满足熟人社会的消费需求。随着传统日常生活的现代化进程,新生代传承人的品牌意识逐渐觉醒,由此开始了品牌创建的探索。在"山西三宝"、工艺振兴和非遗保护的关系维度中,品牌价值的定位有历时和共时两个层面的表现。当下,山西传统手工艺疏远了当代设计的环境,总体上缺乏品牌塑造的系统理念。建构山西地域传统手工艺的强势品牌,需要基于顾客认知,明确品牌立场。以品牌权益模型为参照,根据山西传统手工艺的实际,分层次、多角度地创建品牌价值。

主 题 词：品牌立场 品牌价值 山西传统手工艺 代际传承 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3963/j.issn.2095-0705.2022.01.014

馆 藏 号：203108296...