后消费时代的广告形态与传播媒体

作     者：庞涛 

作者机构：吉林大学艺术学院研究生 

出 版 物：《包装与设计》 (Package & Design)

年 卷 期：2005年第3期

页      码：89-91页

摘      要：社会经济学者称21世纪为后消费时代，消费需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的需求，个性化的需求扩展了原有的品牌市场格局，企业从做品牌到做个性化品牌，以卖产品到卖产品文化，品牌企业围绕着消费者生理、心理和精神需要而做出越来越多有创意的工作。随着城市现代化，人们生活节奏的加快，现代化交通工具在视野与速度间所产生的新关系，将广告传播置于动态的环境中，其视觉倾向的扩展，使之成为“超视觉图像”，因此，对于此类广告形态的研究尤为重要。

主 题 词：消费需求 传播媒体 广告 形态 品牌企业 城市现代化 产品文化 视觉图像 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020105[020105] 

馆 藏 号：203108582...