整合营销传播中的广告策略研究

作     者：姬晓惠 JI Xiao-hui

作者机构：河南经贸职业学院河南郑州450053 

出 版 物：《经济经纬》 (Economic Survey)

年 卷 期：2007年第24卷第5期

页      码：130-132页

摘      要：整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。

主 题 词：整合营销传播 广告策略 广告定位 广告策划 广告传播 

学科分类：080602[080602] 08[工学] 0806[工学-电气类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1096.2007.05.036

馆 藏 号：203108612...