影响跨文化广告传播的“微量元素”及发展趋势分析

作     者：曹渠江 于杰 

作者机构：上海理工大学 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2009年第8X期

页      码：78-80页

摘      要：今天，跨国度、跨地域的广告传播，要完成的使命早已不仅仅是产品的全球化推广，还包含了本国文化的全球化表达和传递。广告，除了承载基本的产品信息，还要顾及到各种纷繁复杂的文化因素，尤其是在文化差异较大的群体间。存异，但是求同。作为产品经济附属品而诞生的广告，虽然承载着文化交流的责任，但其传播本质，依然是“镣铐下的舞蹈”，即尽可能做到最深广的商品和概念信息传递。因此，文化和亚文化差异的过度分析，对跨文化广告的传播是有害无益的。本文首先针对当下热门的几个跨文化广告实例，解剖广告的“微量元素”，如音乐、色彩和图案等，简单地分析这其中折射出的各种文化和亚文化意义及其在不同国度和文化间的差异。再主要从经济全球化、全球网络化和市场分众化三个方面入手，分析当今的跨文化广告其实在一定程度上已经含有了“趋同”的隐意。

主 题 词：跨文化 文化广告 媒体 交流 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0710[理学-生物科学类] 13[艺术学] 071010[071010] 05[文学] 081704[081704] 07[理学] 08[工学] 0817[工学-轻工类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203108682...