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解构覆盖率体系  优化广告投放频道选择

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作     者:王丽霞 

作者机构:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 

出 版 物:《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期:2009年第10期

页      码:124-125页

摘      要:覆盖率作为衡量电视媒体传播价值的“通用货币”,已经被市场所证明。不过,美兰德公司近期与同行交流时发现,营销传播业内对覆盖率的理解及使用仍存在一些偏差和误区。本文从落地、入网、入户三项研究的区隔和联系入手,对覆盖率体系的整体框架作些许说明。

主 题 词:覆盖率 广告投放 频道 优化 解构 传播价值 电视媒体 兰德公司 

学科分类:050301[050301] 05[文学] 08[工学] 0824[工学-林业工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号:203108691...

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