解构覆盖率体系 优化广告投放频道选择

作     者：王丽霞 

作者机构：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2009年第10期

页      码：124-125页

摘      要：覆盖率作为衡量电视媒体传播价值的“通用货币”，已经被市场所证明。不过，美兰德公司近期与同行交流时发现，营销传播业内对覆盖率的理解及使用仍存在一些偏差和误区。本文从落地、入网、入户三项研究的区隔和联系入手，对覆盖率体系的整体框架作些许说明。

主 题 词：覆盖率 广告投放 频道 优化 解构 传播价值 电视媒体 兰德公司 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 08[工学] 0824[工学-林业工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203108691...