论企业体育赞助战略及其关键成功因素

作     者：李屹松 

作者机构：中国人民大学 

出 版 物：《中国市场营销》 (Marketing Herald)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：52-58页

摘      要：一、引言 过去几十年来。企业赞助活动从少数几个发达国家的小规模活动逐步发展成为一个全球性的主要产业活动（Meenaghan，1998）。全球用于赞助的费用高速发展，根据国际事件营销集团（IEG）1996年的报告。1996年全球赞助费用为134亿美元。而到了2008年，这个数字倒了过来，变成了431亿美元。在所有赞助活动中。体育赞助一直是最重要的领域，其次才是对艺术活动、社会活动和环境活动等的赞助（Walliser，2003）。

主 题 词：体育赞助 关键成功因素 企业 赞助活动 2008年 产业活动 发达国家 营销集团 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203108718...