文旅融合背景下松鼠小镇未来发展路径研究——基于游客视角

作     者：刘学玲 冯淑华 程质彬 LIU Xue-ling;FENG Shu-hua;CHENG Zhi-bin

作者机构：安徽商贸职业技术学院国际商务与旅游学院安徽芜湖241002 江西师范大学历史文化与旅游学院江西南昌330022 

基　　金：安徽省高等学校人文社会科学研究重点项目(SK2019A0871) 安徽商贸职业技术学院校级科研项目(2021KYR01) 

出 版 物：《陇东学院学报》 (Journal of Longdong University)

年 卷 期：2022年第33卷第2期

页      码：139-144页

摘      要：旅游综合体是目前新兴的一种旅游产业供给方式,学术界已取得了一定的研究成果,但却鲜有结合文旅融合的时代背景开展深入研究的。兼具社会关注度与话题度的松鼠小镇是典型的以文化带动旅游的文化创意型旅游综合体,结合其品牌文化定位与发展目标,以“认知-情感-态度-行为”为理论依据,依据网络文本,对游客的关注焦点、旅游动机和旅游态度进行分析,结果发现:游客对“摩天轮”“树屋”等文化旅游项目表现出显要关注,其旅游动机与松鼠小镇的品牌及市场定位相耦合且表现出积极肯定的旅游态度,但也存在“幼稚”“单一”“无感”等旅游情感。在此基础上,提出松鼠小镇文旅融合深度发展的路径选择。

主 题 词：文旅融合 文化创意型旅游综合体 松鼠小镇 内容分析 发展路径 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-1730.2022.02.026

馆 藏 号：203108902...