电视广告中的“科学家”形象及信任度调查

作     者：赵立敏 符晴雅 

作者机构：衡阳师范学院新闻与传播学院 广东省广告公司 

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(项目编号:17YBQ016)的阶段性成果 

出 版 物：《教育传媒研究》 (Journal of Education and Media Studies)

年 卷 期：2022年第2期

页      码：48-51页

摘      要：电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系到他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示,电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力十分必要。

主 题 词：电视广告 科学家 形象 信任度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19400/j.cnki.cn10-1407/g2.2022.02.008

馆 藏 号：203108977...