短视频广告传播策略研究

作     者：罗聪 曾俊 

作者机构：湖南涉外经济学院商学院湖南长沙410205 

基　　金：2021年度国家级大学生创新创业训练计划项目“短视频广告对大学生消费行为的影响研究--基于长沙三所大学的调查”(编号:202112303010教高司函13号)的研究成果 指导老师:李晓亮 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2022年第7期

页      码：3-5页

摘      要：随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一。短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻。所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义。本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加广告创意、树立品牌个性、结合热门广告内容、增加品牌与受众黏性、准确定位用户等传播策略。

主 题 词：短视频广告 传播策略 传播特征 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.14097/j.cnki.5392/2022.07.057

馆 藏 号：203109140...