浅析网络综艺中显性广告植入的优化策略——以《吐槽大会》为例

作     者：马瑞 白会会 

作者机构：河北经贸大学文化与传播学院 

出 版 物：《采写编》 (Journalism & Media Studies)

年 卷 期：2022年第3期

页      码：180-181页

摘      要：传统隐晦的品牌植入方式在当前复杂的媒体环境中劣势与局限性凸显,故植入广告若想获得良性发展,就必须寻找新的突破。目前影视作品尤其是网络综艺中的广告植入已经具有了一定的显性化趋势,但在实际操作上常常出现理解错误、处理不当等问题。因此作者以《吐槽大会》这一广告显性植入的成功案例为参考对象,来探究显性广告恰当的植入策略,让更多人了解广告显性植入。

主 题 词：植入广告 显性植入 受众体验 网络综艺 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8177.2022.03.080

馆 藏 号：203109163...