面向年青女性群体的罗坑茶品牌形象设计——以“有理茶猴”品牌包装设计为例

作     者：林海平 魏晓 LIN Hai-ping;WEI Xiao

作者机构：仲恺农业工程学院广东广州510225 

基　　金：广东省社科厅哲学社会科学“十三五”规划一般项目(编号:GD19CYS27) 

出 版 物：《湖南包装》 (Hunan Packaging)

年 卷 期：2022年第37卷第1期

页      码：50-52页

摘      要：通过品牌形象设计方法提升罗坑茶在消费群体的知名度,运用差异化的品牌定位方式给予罗坑茶新的机遇。对现有罗坑茶品牌进行竞品调研,分析其品牌形象设计的局限性,根据年轻女性消费群体特征,通过用户访谈生成用户画像,从品牌形象、VI基础设计、包装设计、网页设计、APP界面设计的系统性策略,产出罗坑茶“有理茶猴”的品牌设计实践。通过差异化定位的品牌形象设计,为特色农产品赋能,加强品牌的辨识度。

主 题 词：品牌形象 包装设计 罗坑茶 女性群体 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 083201[083201] 

D　O　I：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2022.01.012

馆 藏 号：203109343...