中国电视公益广告三十年

作     者：陈辉兴 

作者机构：上海 

出 版 物：《传媒观察》 (Media Observer)

年 卷 期：2008年第8期

页      码：17-18页

摘      要：近年来，伴随着中国广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也正在发展壮大，所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织单位及个人不以营利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变社会公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。中国电视公益广告的发展最早可以追溯到1978年，到现在已经走过了三十年的发展历程。

主 题 词：电视公益广告 中国广告业 社会公众 社会团体 行为方式 广告公司 组织单位 思想观念 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19480/j.cnki.cmgc.2008.08.006

馆 藏 号：203109382...