第四代CI的探索与实践

作     者：贺玉强 

作者机构：北京杰威广告公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：19-22页

摘      要：第四代 CI 不再是简单地站在消费者的利益上,而是站在消费者的立场上打造强势品牌;不再是只靠发银子、分房子、给位子这样的简单的外在激励凝聚人心,而是靠分享共同的理念和政策,满足人们的内在需求,来打造强势企业文化。一旦对外的品牌成为强势品牌,对内的文化成为强势文化,企业将进入一种良性循环的状态。

主 题 词：企业文化 外在激励 强势文化 形象识别 良性循环 CI 企业形象策划 理念识别 资源整合能力 内部沟通 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203109419...